Tehetségkutató ügynökségek szerint a cég a tartalomgyártókat arra kérte, hogy a márkákkal kapcsolatos munkák előtt távolítsák el a túszokról, az IDF-katonákról és a háborúról szóló bejegyzéseiket; a L’Oréal Israel tagadja, hogy ilyen utasításokat adott volna ki.
A L’Oréal cáfolta azokat az állításokat, miszerint izraeli influenszerektől azt kérték volna, hogy töröljék Instagram-oldalukról a háborúval, az izraeli katonákkal, a kiszabadított túszokkal és családjaikkal kapcsolatos bejegyzéseket, mielőtt részt vehetnének a globális kozmetikai óriásvállalat tulajdonában lévő márkák kampányaiban és rendezvényein – írja a Ynet izraeli portál.
A vádak azután merültek fel, hogy a L’Oréal tulajdonában lévő Lancôme márka a múlt héten új szépségápolási kategóriát indított Izraelben egy nagy horderejű rendezvény keretében,
amelyen izraeli hírességek és influenszerek vettek részt, köztük Miri Bohadana, Adi Himelbloy, Lea Schenirer, Yael Goldman, Lea Yanai és Shiraz Tal.
Izraelben a helyi influenszereknek és hírességeknek, akik nagy nemzetközi vállalatokkal dolgoznak együtt, gyakran be kell szerezniük a vállalat globális központjának jóváhagyását, mielőtt kampányokban vagy rendezvényeken szerepelnének.
Mit várt el a L’Oréal az izraeli influenszerektől?
Iparági források elmondták, hogy a Hamász október 7-ei támadásai óta a L’Oréal különösen érzékenyen reagál a háborúval, az IDF katonáival, a kiszabadított túszokkal és családjaikkal kapcsolatos tartalmakra, és azokat az anyagokat, amelyeket az izraeliek gyakran támogató jellegűnek tekintenek, a vállalat „politikai” tartalomként kezeli – írja a Ynet.
A Humanz, egy izraeli influenszer-marketing platform, helyi tehetségkutató ügynökségekkel együttműködve kezeli a L’Oréal influenszer-tevékenységét Izraelben, beleértve az eseményeket és a közösségi média kampányokat.
A szórakoztatóipari források szerint a Humanz képviselői azt kérték, hogy az izraeli influenszerek Instagram-bejegyzései legyenek „politikamentesek”, vagyis ne szerepeljenek bennük olyan tartalmak, amelyeket sokan a háború elején posztoltak, beleértve a szabadon engedett túszok fényképeit, magyarázó videókat és az IDF-hez kapcsolódó tartalmakat.
A lap szerint ez a kérés a múlt heti Lancôme-rendezvény előtt, valamint az elmúlt két és fél év korábbi eseményeire és kampányaira is vonatkozott.
Elmondásuk szerint azoknak, akik a L’Oréal jóváhagyását kívánták megszerezni, háborús tartalmaktól mentes posztfolyamot kellett bemutatniuk, különben kizárás várt rájuk.
„Nem akarnak sem egyenruhákat látni a feedben, sem politikát” – mondta egy tehetségkutató ügynök. Egy másik hozzátette: „Ha tehetségeket akarsz bemutatni az ügyfélnek, azt kérik, hogy a feed ne tartalmazzon katonai vagy háborús tartalmakat. Bizonyos esetekben archiválhatod a bejegyzést, és visszaállíthatod, miután a brand jóváhagyta.”
Még egy Hamász-túsz húgát is rábírták a cenzúrára
Talán a legkeményebb eset: úgy tűnik, hogy a „Dancing With the Stars” zsűritagja és táncosnője, Lea Yanai is kénytelen volt posztjaiból eltüntetni minden háborúval kapcsolatos bejegyzés nyomát – holott a nővérét, Moran Stella Yanai-t elrabolták és 54 nap után engedték szabadon a Hamász fogságából.
Hasonló változások figyelhetők meg Lea Schenirer posztjaiban is, aki gyakran részt vett a tel-avivi Túszok téren tartott pénteki összejöveteleken, és a túszok családjait támogató tartalmakat tett közzé.
Egy tehetségmenedzser elmondta, hogy néhány ügyfele nem volt hajlandó eltávolítani az ilyen tartalmakat. „Én sem szeretném, ha eltávolítanák őket, de muszáj tájékoztatnom őket a helyzetről.”
A L’Oréal Israel cáfolta, hogy ilyen követelményeket támasztott volna. „A L’Oréal soha nem támasztott ilyen jellegű követelményeket partnereivel szemben, beleértve a tartalomgyártókat is” – közölte a vállalat. „Ha ilyen utasítások jutottak is el a tartalomgyártókhoz, azokat nem a L’Oréal kérte, és azok a tudtunk és beleegyezésünk nélkül történtek.”
Képünkön Miri Bohadana izraeli színésznő és modell. Fotó: Wikipedia
- 19:10
2019. április 18. - 06:132024. március 12.
- 16:002021. december 29.
