Az Adidas bocsánatot kért, amiért egy 2021-ben Gázában lábát vesztett volt izraeli katona szerepelt a reklámkampányában.
A német sportszergyártó Adidas közölte, hogy „komolyan veszi a visszajelzéseket”, miután bojkottfelhívások jelentek meg egy olyan izraeli reklámkampány miatt, amelyben a volt IDF-katona, Shalev Biton népszerűsítette az amputált sportolók számára egyetlen futócipő megvásárlását lehetővé tevő szolgáltatást.
Visszavonulót fújt a gyáva Adidas
Az Adidas hétfőn elnézést kért az esetlegesen okozott „sérelemért”, miután egy kampányában egy olyan sebesült veteránt szerepeltetett, aki az IDF-nél teljesített szolgálata során vesztette el egyik lábát még 2021-ben, a gázai terroristák elleni műveletek során. A vállalat közleménye szerint „felismerte, hogy a helyi csapat által nemrégiben indított izraeli kampányban felhasznált egyik kép aggodalmat és heves reakciókat váltott ki”.
„Soha nem állt szándékunkban bárkit is megsérteni, és elnézést kérünk mindenkitől, akit ez érintett”
– közölte a vállalat globális központja, láthatóan elhatárolva magát az Adidas izraeli leányvállalatának kampányától.
„Tisztában vagyunk a felvetett aggályokkal, és komolyan vesszük a kapott visszajelzéseket” – tette hozzá a cég. A vállalat a bocsánatkérésében azt is közölte: „Az Adidas hosszú ideje elkötelezett a Közel-Keleten azok mellett a közösségek mellett, amelyeket szolgálunk, és a régió sportolóival, csapataival és sportközösségeivel együttműködve, valamint termékadományokkal támogatja a rászoruló embereket és közösségeket.”
„Továbbra is meghallgatjuk a visszajelzéseket, tanulunk az esetből, és azon dolgozunk, hogy tetteink valóban tükrözzék azokat a befogadó értékeket, amelyek mellett kiállunk”
– tette hozzá az Adidas.
Mit érdemes tudni az ügyben érintette izraeli veteránról?
Amint arról a Neokohn is beszámolt, Shalev Biton, aki az IDF Nahal gyalogosdandárjában teljesített szolgálata során vesztette el egyik lábát, egyike volt annak a tíz fogyatékkal élő sportolónak, akik az Adidas izraeli üzleteiben kihelyezett plakátsorozaton szerepeltek.
Biton 2021. május 12-én, a Hamasz elleni, „A Falak Őrzője” néven indított gázai hadművelet idején sebesült meg. Egy Gázai övezetből kilőtt páncéltörő rakéta az izraeli oldalon eltalálta azt a katonai járművet, amelyben tartózkodott. Biton súlyosan megsebesült, bajtársa, Omer Tabib törzsőrmester pedig életét vesztette.
A Bitont ábrázoló plakátokat kizárólag Izraelben használták, és nem képezték részét a vállalat globális kampányának.
Palesztinpárti aktivisták ennek ellenére bírálták az Adidast, amiért Bitonnal dolgozott együtt, arra hivatkozva, hogy a közelmúltbeli gázai háború következtében az övezetben – különösen a gyermekek körében – sok amputáció történt, illetve hazug módon azt állították, hogy a férfi részt vett a mostani gázai „népirtásban” is.
