Az izraeli külügyminisztérium az Egyesült Államokban indította el eddigi egyik legnagyobb szabású közdiplomáciai kampányát a gázai háború kezdete óta – derül ki az amerikai igazságügyi minisztériumhoz benyújtott új dokumentumokból.
A 145 millió dollárra becsült projekt célja, hogy a közösségi média, influenszerek és mesterséges intelligencia-rendszerek bevonásával formálja a nemzetközi közvélemény Izraelről alkotott képét.
Mesterséges intelligencia és „generatív diplomácia”
A beadványok szerint Izrael szerződést kötött a Clock Tower nevű amerikai kommunikációs vállalattal, amelynek egyik célja a mesterséges intelligencia rendszerek – például a ChatGPT, az X Grok és a Google Gemini – által adott válaszok befolyásolása az Izraellel kapcsolatos témákban. A kezdeményezés a „Generative Engine Optimization” (GEO) elvét alkalmazza, amely a keresőmotor-optimalizáláshoz (SEO) hasonló módon próbálja alakítani, hogy milyen forrásokból tanulnak az MI-modellek.
„Ahogy a SEO a keresési találatokat formálja, a GEO azt térképezi fel, hogy milyen tartalmak hatnak a mesterséges intelligencia válaszaira”
– magyarázta Gadi Evron, az izraeli kiberbiztonsági cég, a Nostick vezérigazgatója.
A kampányt a Kormányzati Reklámügynökség koordinálja, a megvalósításért a Havas Media Network felel. A cél, hogy a tartalom legalább 80%-a a TikTokon, Instagramon, YouTube-on és podcastokon jelenjen meg, elsősorban a Z generációs közönséget megszólítva.
A tervek szerint a kampány havi 50 millió megjelenést generálna.
A projekt hátterében az amerikai fiatalok körében tapasztalható támogatáscsökkenés áll. Egy júliusi Gallup-felmérés szerint a 18–34 éves amerikaiaknak mindössze 9%-a támogatja Izrael gázai hadműveleteit, míg egy izraeli megrendelésre készült felmérés szerint az amerikaiak közel fele úgy véli, hogy Izrael „népirtást” követ el.
„Esther Project”
A projekt kulcsfigurája Brad Parscale, Donald Trump korábbi kampánymenedzsere, aki a 2016-os amerikai elnökválasztás idején a hírhedtté vált Cambridge Analytica adatkezelő céggel is együttműködött. Parscale jelenleg a Clock Tower vezetője, valamint a Salem Media Group stratégiai igazgatója – ez utóbbi egy keresztény konzervatív médiavállalat, amelyben Donald Trump Jr. és Lara Trump is részesedéssel bírnak.
A FARA-beadványok szerint a Clock Tower megbízása hivatalosan „országos kampány az antiszemitizmus ellen” néven fut. A projekt felügyeletét Eran Shiovitz, az izraeli külügyminisztérium stratégiai kommunikációs főtanácsadója látja el. Shiovitz vezeti a Project 545 nevű programot is, amely a kormány döntése alapján 2025-ben 545 millió sékelt (mintegy 145 millió dollárt) különít el az izraeli közdiplomácia megerősítésére. A külügyminisztérium és a miniszterelnöki hivatal ezzel párhuzamosan elindította az „Esther Project” nevű új kezdeményezést is, amely amerikai influenszereket támogat pro-izraeli tartalmak létrehozásában és terjesztésében.
A projekthez több ismert név is csatlakozott, köztük Lizzy Savetsky közösségimédia-személyiség, Ari Ackerman üzletember és Zach Sage Fox digitális tartalomgyártó.
A beadványok szerint az influenszereket toborzó Bridges Partners LLC – amelyet az izraeli stratégák Uri Steinberg és Yair Levy alapítottak – akár 900 ezer dolláros kifizetésekben is részesülhet. A havi költségvetés elérheti a 250 ezer dollárt, és az első szakaszban öt-hat influenszer kap megbízást arra, hogy havonta 25–30 bejegyzést tegyen közzé a TikTokon, az Instagramon és más közösségi platformokon.
Netanjahu: „A közösségi média a legfontosabb fegyverünk”
Benjamin Netanjahu izraeli miniszterelnök a múlt héten New Yorkban találkozott a nemzetközi kampányban részt vevő influencerekkel, ahol hangsúlyozta a digitális tér stratégiai jelentőségét.
„Vissza kell vágnunk. Hogyan harcoljunk? Influencerekkel. Ők ma a legfontosabb fegyverünk”
– mondta Netanjahu.
A miniszterelnök a közösségi médiát Izrael „nyolcadik frontjának” nevezte – a katonai, gazdasági és diplomáciai frontok mellett – és arra buzdította a résztvevőket, hogy „fektessenek a TikTokba, és működjenek együtt Elon Muskkal”. A találkozó vegyes reakciókat váltott ki. Egyes kritikusok szerint az influencerek részvétele érzéketlen gesztus volt a még mindig fogságban lévő túszok családjaival szemben, mások viszont kiemelték, hogy a zsidó hangok megerősítése az online térben elengedhetetlen az antiszemitizmus növekvő hullámával szemben. Shay Sabo, az esemény egyik résztvevője így fogalmazott:
„A cél a zsidó érdekérvényesítés erősítése volt, nem pedig a családok fájdalmának háttérbe szorítása. Most egységre van szükség, nem egymás hibáztatására.”
Ezt a cikket szerkesztőségünk a sábát beállta előtt készítette és előre időzítve jelent meg az oldalon.
